La campaña de Navidad 2025 cerró con un balance negativo para el sector del juguete en la Argentina. Según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas en unidades registraron una caída del 6,9% interanual, en un contexto marcado por la cautela del consumo y la restricción del gasto familiar.
Desde la entidad señalaron que, si bien en diciembre se observó una leve mejora respecto de noviembre, ese repunte no alcanzó para compensar las fuertes bajas acumuladas durante el año, ni la merma registrada en fechas clave como el Día del Niño. En ese escenario, el sector mantiene expectativas moderadas en el desempeño de Reyes Magos, que históricamente aporta un último impulso comercial.
El informe destaca el predominio de productos importados, que hoy representan cerca del 70% de la oferta y de las ventas. El presidente de la CAIJ, Matías Furió, explicó que este escenario convive con un consumidor más racional, que compara precios, busca promociones y prioriza la funcionalidad por sobre la marca o la licencia.
Las estrategias comerciales resultaron determinantes para sostener parte de la actividad. Descuentos, ofertas puntuales y financiamiento fueron claves, en un contexto favorecido por la baja de tasas de interés. Cerca del 95% de las operaciones se realizaron con tarjetas, billeteras virtuales u otros medios electrónicos, mientras que el efectivo tuvo un rol marginal.
